在过去的一年里,数字营销市场并不太平。技术的创新,资源的整合,内容的爆发,在推动营销市场不断变革的同时,也让市场环境日趋复杂,传播效果和效果验证,成为核心难题。广告主投放预算,日渐紧缩,营销传播投入破新低。

新的一年,已然开始。小编梳理了2017年数字营销市场即将面临的三大趋势和挑战:

 

打破行业黑箱  “透明”已成共识

 

透明”问题,年初由宝洁首席品牌官MarcPritchard在美国互动广告局IAB(TheInteractive Advertising Bureau)年度领袖会议上提出,瞬间引起全球数字广告界重大关注。

这表示,广告主对媒体方,技术方等要求更严格透明,而行业中的广告技术公司也必将经历一次大清洗。对于广告主来说,“可见度标准、第三方监测验证、透明代理合同和反作弊认知”,基本上是订立了一个数字广告透明标准。

面对日趋成熟的广告主,已经认识到透明、干净的媒体产业链条的真正价值,只有从代理合同、技术、监测等方方面面透明的广告才能驱动业务的增长,真正享受数字广告的革命性优势。

 

璧合风向:

 

“透明”的问题,一直是困扰这个行业的弊病。而实现“透明”并不容易,主要是程序化广告“不透明”的背后利益纠葛相当复杂。但是“透明”并不是一个遥不可及的幻想,正在加快步伐。关键是在广告主有这样的明确需求之后,由哪一方角色去主动推进?

对于DSP公司来说,推动“透明”问题,在技术上拥有先天优势。而璧合更是早有部署,2015年开始便坚持“开放”、“透明”的服务理念。今年,更是将营销服务整合划分为广告服务和技术服务,有针对性的为广告主提供专业营销支持。

对于广告服务来说,璧合坚持:

 

1.与第三方监测公司合作,确保投放数据真实透明,可验证。

2.维护品牌安全及广告可见度问题,有效提升广告有效展现与曝光。

3.规避广告欺诈和反作弊问题,保障营销真实效果。坚决杜绝一切虚假流量、低可见度、威胁品牌安全的现象发生。

 

市场大洗牌,伪技术公司终将出局

 

在程序化购买作为主角的互联网营销时代,行业中满是DSP公司、广告技术公司。而真正技术团队过百的公司屈指可数,有能力做出优秀广告技术投放产品的更是少之又少。对于提供广告技术服务的公司来说,技术团队和技术水平,是其最重要的衡量标准。

2017年,广告主将对数字广告有更深入的了解,对技术的识别能力大大增强,拥抱透明的变革也将直接迫使伪技术公司进行淘汰。那些从网盟变身DSP,既做投放又做监测,整个投放期间看不到系统的伪装者,将看不到下一个黎明。

 

璧合风向

 

曾经的DSP市场水深火热,但市场终要被清洗,技术的真正力量终会被释放。曾经打着技术旗帜,到处忽悠的伪装者,试问你们的技术团队到底有多少?你们的营销平台是否敢开放?

多年来,璧合一直坚持打破行业壁垒,从AGAIN到新推出的赢效宝,始终坚持开放,旨在通过开放的平台和服务,让技术发挥更大的优势。作为一家广告技术公司,不是靠概念,不是靠跟风,而是真真正正的用技术说话,用实力证明。璧合敢于开放自己的营销产品,敢于开放所有投放成本、投放过程与投放结果,让用户用实践来检验。

面对营销市场的大浪淘沙,沉者是金,伪技术公司终将被淘汰。

 

 

真正的广告技术公司迎来新春天 

 

尽管数字营销市场不断叫衰,但程序化购买仍是这个时代不变的主角。在2016年中国广告市场简述中,面对整体广告市场0.6%的小幅下滑,互联网广告花费仍然保持18.5%的增长。同时,eMarketer最新的程序化发展预测数据显示,中国程序化购买支出在2017年将达到167.4亿美元,增幅51.5%,占中国网络展示广告支出的58.0%。

这说明,广告主在质疑混乱、不透明的行业弊病时,对于互联网数字广告本身还是相当看好与重视。他们更希望通过这样的标准树立,来推动数字广告真正的价值发挥。真技术将直接促进数字广告市场的蓬勃发展,以技术为主导的营销级SaaS产品和企业营销服务应运而生。对真正以技术为导向的广告公司来说,春天来了。

 

璧合风向:

 

随着数据、技术在数字营销领域的真正价值越来越被重视 ,广告主、代理商对拥有一套属于自己的营销平台需求越来越大。为此,2017年璧合科技针对技术服务进行调整,独立出专业的技术服务团队,秉承“将开放进行到底”的理念,把5年技术沉淀和数据积累统一输出,最新推出广告投放平台赢效宝。打破营销级SaaS服务,全面开放平台所有API接口,真正提供营销级SaaS平台。同时,璧合打造的专业、专注的技术服务团队,将更加有针对性的为广告主或代理商提供营销技术服务。

2017年,抛开虚假,拒绝伪装,用实践检验新风向,让“开放”、“透明”真正颠覆程序化广告的混乱时代,也让技术发挥最真实的价值。